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#脱发算工伤么# 当红热搜背后:这家做头发生意的公司如何玩转品牌营销?

这次热搜事件是由700+线下脱发白发理疗中心的黑奥秘主导的。

 

谁能想到,脱口秀大会之后,“脱发”又上了热搜?

谁能想到,在家国同庆日到来之前,脱发上了热搜,而且还持续了两天,这热度与“秋天的第一杯奶茶”有异曲同工之妙,但又有推陈出新的玩法。

其实,这次热搜事件是由700+线下脱发白发理疗中心的黑奥秘主导的,且每条线安排的非常缜密。

我们一起来探秘:这家做头发生意的公司,是怎么布局做出当红热搜的。

其实脱发这个梗,爆过很多次,而各种媒体长期戳着大众痛点,已经习以为常形成免疫了。那这次为什么又火了,而且是连续两天霸榜?

脱口秀大会决赛

先是在23日晚上脱口秀决赛上,领笑员沈腾对徐峥说:“你能入围亚太地区最秃的100颗头,排名37,李诞38,罗永浩老师在榜外,也坚持不了太久了!”

这个先在视频网站上火了一大把。此后,@新浪江苏官方微博做了一项调研。

5372人希望脱发算工伤,算是作为自己每根头发最后的倔强。

看到这么多人参与,@新浪江苏马上创建了一个话题#脱发算工伤么#。

其实之前也有过类似的话题,但是没有热度,疫情后各行各业的工作压力剧增,而白领们又不敢轻易跳槽换工作,只能绷着神经顶着压力上。脱发问题到了一个爆发期,考虑到这个因素,那这个话题在这个时间窗口上火起来,也是顺理成章。

此外呢,还有一条线,黑奥秘品牌也是安排的极其缜密。9月25日晚九点,浙江卫视主持人在直播间推荐黑奥秘防脱香波,还双手撩头发展示自己不脱发的傲人资本,这让直播间的用户们眼红的冒火呀~

接下来的发展就很有意思了。

脱发重灾区的设计行业,一位设计师借着华少直播,想蹭一把热度。插画通过一位中年戏精少女梦境中的场景,更是点燃了我们在现实中对脱发的恐惧,对这次事件起到了推波助澜的作用。

这事儿引起微博知名大V“呆十三”的注意,马上要去“碰瓷”老板!

看到“脱发算工伤”这个话题能引起这么多共鸣,之前发起调研的“新浪江苏”坐不住了,马上创建了这个话题,热搜就这么上了!

该话题马上引发很多人的共鸣。话题下2万讨论和1.7万原创微博发布,数据相当不错。这2万讨论里,还又爆出来很多新梗。

对比一下和之前脱发一个话题的数据,一天时间内,话题发酵速度很快。

左边是2019年脱发上热搜后的阅读量,934.8万阅读,4377次讨论,252人发布原创微博;右边是刚刚过去的#脱发算工伤么#这个热搜话题的数据。

可以看到,1天时间,561万阅读,2万次讨论,1.7万原创。

再对比一下,下面一个是#秋天第一杯奶茶#的数据概况,一个是最新的热搜,#陈伟霆臀围#1万讨论,所以这次#脱发算工伤么#这个话题,数据上是实红。

这个话题热了之后,很多博主也参与讨论。

这时候可以看到,在大V呆十三转发这个话题后,@了黑奥秘的官微,官微回应了。

官微直接@黑奥秘创始人发哥,看能不能安排上,马上得到回应:必须安排上~

紧接着,黑奥秘创始人发个@了几个兄弟企业,而且特意挑选了脱发高发行业,于是这几家知名企业也同时发声。

到这,可以看到这个看似乱入的品牌,也着实火了一把。这还没完,第二天,黑奥秘又掀起了一波热潮。

借着这个势头,兄弟企业提出脱发险。黑奥秘马上发起#黑奥秘为你投保脱发险#的话题,马上到了385万的阅读量,2000多条讨论。

魔性视频也引发了不少评论,以华少推荐的防脱香波帮助大家止脱收尾。就这样,头发理疗品类开创者黑奥秘,也顺便就上了头条。

写文章的同时,回头看#脱发算工伤么#这个话题,阅读量又飙升了,577万了,估计还会持续上升。

最后复盘一下,整个事件像是意外,其实又非常连贯。

最开始9月23日脱口秀上沈腾的经典段子;

9月25日@新浪江苏的调研,当晚华少对黑奥秘防脱香波的推荐;

9月26日设计师想火试图蹭热点,火了;

9月27日大V呆十三的推波助澜,当天#脱发算工伤么#话题就上热搜了,黑奥秘回应后,与创始人官微形成呼应,创始人与脱发重灾区的几个兄弟企业互动上,引起微博全往热议;

次日,黑奥秘趁势创建了#黑奥秘为你投保脱发险#的话题,完美承接了上一个话题的同时,凸显了黑奥秘的品牌。

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